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星巴克的LOGO是怎么来的?这有一段神奇的历史

来源: 作者: 发布于2019-12-28 16:19:20 阅读(47)

星巴克(Starbucks)的店名源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中,那位处事冷静,极具性格魅力,又嗜爱咖啡的大副斯达巴克(Starbuck)。品牌创立之初,大家一致认为,《白鲸记》中的这个人物既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息,又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。

作为星巴克多年来的标志,“星巴克塞壬(海妖)”(Starbucks Siren)的形象显得别具一格,和肯德基大叔哈兰 . 山德士(Haran Sanders)一样,塞壬也是大家的“老熟人”了:她坚定而迷离的眼神,波浪一般拍打在胸前的长发,以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

然而当品牌设计团队 Lippincott 于七年前首次端详这个形象的时候却完全不是这个感觉。那时塞壬的形象非常漂亮,美的不可方物却令人毛骨悚然。当她静静地伫立在相框里凝视你的时候,你完全感觉不到生命的流动,她仿佛只是一个抽离了灵魂的机械外壳。

对此,全球创意总监康妮伯德萨尔( Connie Birdsall)表示:“团队成员们总觉得这里面少了点什么,那时我们认为也许在设计上应该退一步来看,在整个形象中加入一些人性的温润的特征。所以一些瑕疵恰恰是她作为一个产品标志最为需要的。”在这个问题上 Lippincott 也认为,尽管一定意义上对称性是人们对美的定义,但要想让这个形象看起来像人一样生动,就必须放弃这个死板的标准。所以当你仔细观察塞壬的眼睛时,有注意到她的鼻子右边比左边低吗?为了使面部更加立体,设计合作伙伴波格丹·盖纳(Bogdan Geana)还将整个形象面部的右侧相比左侧增加了一些阴影,恰恰是这几个像素点的调整为整个形象增加了一些灵动感。

塞壬标志的起源

设计团队 Lippincott 并不是星巴克标志最初的缔造者,1971年,在该品牌创立之始塞壬就已经为星巴克代言了。而星巴克创意团队与品牌机构 Lippincott 合作协力打造新 Logo 的事发生于2011年,那时距最早版本的 Logo 已有20多年了。那么这个标志最初是怎么来的呢?

通过查阅资料我们发现,这条双尾美人鱼最早的出处来源于古希腊神话。在荷马史诗中《奥德赛战记》一篇里,女神喀尔告诫奥德修斯,当他们通过欲望之海时,海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者,致使航船触礁沉默,奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵,并将自己绑在桅杆上,以此克制自己的欲望,从而度过了危险海域。

在古神话中,海妖塞壬最初的描绘形象是半人半鸟,后来逐渐演变成双尾美人鱼。由于西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统,所以它在后来的西方文化与绘画作品中常常出现,并逐渐演变成了一个文化符号。由于塞壬在希腊神话中的形象与定位,它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一,当然这也很符合最初星巴克对咖啡文化的定义——一种引诱人们放纵的愉悦之物,某种意义上也有诱惑的成分在其中。

星巴克的商标共有两种版本。

最初版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒(Terry Heckler)从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到的灵感,这幅标志中的她有着赤裸的乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。

到了八十年代,星巴克被霍华德·舒尔茨(Howard Shultz)先生所创立的每日咖啡合并,所以换了第二版的新商标,虽然沿用了原本的美人鱼图案,但做了很大的改动。目前位于西雅图派克市场的“第一家”星巴克店铺仍保有原始商标。

由于当时很多顾客反映,过去美人鱼的标志过于写实直接,形象具有攻击性和“性”引诱的成分,犹如张开双腿般的美人鱼尾十分不雅观。于是经调整,第二版美人鱼不再赤身裸体,从最初的坦胸露乳现肚脐,到后来用头发遮挡裸体,标志性的双鱼尾也变得越来越不明显了。

此外,因为最初版本的 Logo 使用了自动描边,笔触十分混乱。在第二版中设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。当然最重要的是,星巴克决定在这一版本 Logo 中完全不出现品牌名称,这和星巴克决定进军餐饮界其他领域有关,此时“coffee”一词已经成为了品牌拓展市场的限制。

与此同时,设计师把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色,就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了,之后的改动仅涉及线条粗细。


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